移动智慧屏“出圈“的现象解析和市场规模预测

　　近年来，移动在全球范围内，智慧智能电视、屏出智能手机、现象屏幕智能音箱等传统屏幕产品都出现了不同程度的解析大幅下滑。而事实上，和市屏幕是场规测人们获取外部信息最有效的设备之一。因此，模预整机企业们均在绞尽脑汁地开发新的移动场景设备来消化原有产能。

　　在中国，智慧消费者的屏出生活也在发生着变化。去客厅化等生活方式的现象改变，追求颜值、解析个性化、和市体验感的场规测娱乐需求升级，混合办公、健身、直播等新需求的兴起，和厂商们的品类创新就逐渐形成了共识。添添闺蜜机、长虹自在屏等诸如此类的移动智慧屏由此应运而生，并且确定了可移动、可交互、可续航等方面的基础产品设计。

　　洛图科技（RUNTO）将移动智慧屏定义为，屏幕尺寸在18-32英寸，搭配专门支架，具有智能操作系统，同时支持触控功能，可续航、可移动的终端设备。移动智慧屏产品形态的特殊之处在于支架和续航，将灵活性大幅提升，做到了位置可移动、角度可调节。

　　5月市场起量，8月销售占到前八月总量的超3成

　　电商是当下移动智慧屏的主要销售渠道，其占比超过了全渠道的60%，另有部分交易在运营商和商用渠道发生。

　　根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2023年1-8月，中国移动智慧屏线上监测市场（不含抖快等内容电商）的累计销量为6.6万台，销额超过2.8亿元，均价约为4242元。

　　在小度添添闺蜜机新品3月上市之后，市场热度不断攀升；5月、6月在电商大促的拉动下，市场快速起量；至8月，移动智慧屏线上监测市场的单月销量规模已达2.2万台，销额达到1亿元；累计5到8月的线上销量占到了前8个月总量的80%以上。

　　2023年 中国移动智慧屏线上市场月度销售规模



　　图片数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：万台，亿元

　　品牌阵营多样化，小度抢得先机

　　被认为是下一个可能的智能硬件蓝海市场，电视机制造商（LG、海信、长虹、康佳），显示器制造商（KTC、雕塑家），广告机厂商（易乐看ELC）和互联网/新兴IOT厂商（小度）等纷纷布局移动智慧屏。

　　其中，小度添添闺蜜机凭借强大的品牌影响力、精准的用户营销和超大平板的产品定位迅速打开市场，火爆出圈，并占据了领先的地位，在前8月的累计市场中占到了65%的市场份额。

　　2023年1-8月 中国移动智慧屏线上市场品牌格局



　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

　　消费者愿意为其支付更高的溢价

　　尽管移动智慧屏价格远高于同产品尺寸的智能电视，但仍然收获了不错的销售成绩。由此可见，价格不是影响所有消费电子产品销售的核心因素。

　　洛图科技（RUNTO）认为，移动智慧屏的品类创新和场景描述直击用户内心，消费者更愿意为品质生活中一直以来的求而不得、难而未解的需求支付更高的溢价。根据统计，电商平台上移动智慧屏的好评率亦达到了98%。

　　洛图科技（RUNTO）整理了当前在售的移动智慧屏畅销机型之后发现：在品类发展初期，各品牌机型间的属性、参数差异并不是特别大。

　　预计进入下一个竞争阶段，产品硬件本身将会有进一步的提升。4K以上的超高清晰度、全景声音质、更长的续航时间、可旋转云台摄像头、更大的存储容量和更人性化的交互体验等等方面的进化，将逐渐拉开各品牌和各产品之间的差异化和市场表现。

　　中国移动智慧屏市场畅销机型参数对比



　　信息来源：洛图科技（RUNTO）整理

　　移动智慧屏的发展和规模预测

　　整体来看，洛图科技（RUNTO）资深分析师曹卫巍认为，移动智慧屏整合了智能平板和智能电视的部分产品特点，亦填补了缝隙的应用场景。在大范围地推广、应用、改善和口碑传播之后，其未来极有可能成为品质生活的必备用品。

　　同时，该品类将对具有类似移动场景应用的产品产生冲击，如智能投影、屏幕音箱、会议移动电视等。

　　如同每一个传统品类在发展初期，行业内也总存在一定的问题。当下，移动智慧屏在市场和消费者心目中的定义并不明确，不少品牌和相关产品在线上线下渠道存在宣传擦边和蹭热点；其次，各品牌在品类营销方面各自为战，闺蜜机、自在屏、自由屏、随心屏、移动屏、健身屏等品类叫法不一，新词频出，在电商渠道下的类目也不尽统一，结果是未能形成合力，没有在用户心智中留下品类认知。日前，中国电子视像行业协会发起了《移动智慧屏技术要求和测试方法（暂定名）》 的标准立项，业界希望能够助力于行业的规范化和规模起量。

　　洛图科技(RUNTO)预计，2023年中国移动智慧屏市场全渠道的销量将超过28万台，明后年等短期未来都将迎来数倍级别的增长。

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